Большой китайско-русский словарь
zìhào
1) знак, метка, серийный номер
2) размер иероглифов, размер шрифта
zìhao
1) фирма; фирменный знак; марка
2) популярность, известность, репутация, слава
叫字号 jiàozìhao приобретать широкую известность, славиться
字号铺儿 известное (прославленное) торговое дело (предприятие)
卖字号 màizìhao дорожить маркой (репутацией) фирмы; блюсти честь торговой фирмы
3)см. 字块(儿)