Книга посвящена новому направлению, возникшему на стыке менеджмента и маркетинга. В основе бенчмаркинга, продукта развития концепции конкурентоспособности, лежит сравнение продукта или какой-либо его части с продуктом компании, проводящей анализ. На основе такого анализа разрабатываются программы повышения качества продукции. Цель бенчмаркинга - повышение конкурентоспособности продукта.

В книге раскрыто понятие бенчмаркинга, описаны его принципы, методы и способы применения.

Для специалистов фирм - менеджеров, маркетологов. Будет полезна студентам, обучающимся по экономическим специальностям и направлениям. Это и многое другое вы найдете в книге Основы бенчмаркинга (Е. А. Михайлова)