В учебнике раскрывается содержание и специфика маркетинговых коммуникаций в организациях сферы товарного обращения, промышленного производства, сферы услуг. Приводятся конкретные направления и примеры использования коммуникационных стратегий для успешного позиционирования фирмы на рынке, а также показаны примеры кампаний по продвижению известных иностранных и российских брендов. Уделяется внимание современным инструментам маркетинговых коммуникаций — рекламе, PR, прямому маркетингу, стимулированию сбыта и продаж, интернет¬продвижению с учетом специфики практического использования. Показывается специфика правового регулирования коммуникационной деятельности, а также представлены международные профессиональные кодексы и стандарты маркетинговых коммуникаций. Учебник соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения.

Для бакалавров, маркетологов, менеджеров по коммуникациям, PR и рекламе, предпринимателей, а также специалистов¬практиков, интересующихся возможностями коммуникаций в организации маркетинговой деятельности.

Это и многое другое вы найдете в книге Маркетинговые коммуникации. Учебник для бакалавров (О. Н. Жильцова)