Рассматриваются теоретические и практические основы маркетинга взаимоотношений клиента и организации, этапы их становления. Показывается роль клиента в маркетинговой деятельности организации. Описываются методы использования концепции маркетинга для определения ценности клиента. Анализируются основные факторы, влияющие на ценность клиента в маркетинге взаимоотношений. Характеризуются рыночные и ресурсные потенциалы клиента, а также психологические детерминанты его ценности. Приводятся тесты и контрольные вопросы.

Для студентов вузов экономических специальностей. Полезно специалистам, связанным с маркетинговой деятельностью. Это и многое другое вы найдете в книге Маркетинг взаимоотношений (И. Л. Акулич)