Современный маркетинг в последние годы претерпел серьезные изменения, вызванные трансформацией рынка, его ориентиров и требований, последними достижениями в области науки и техники, в социальном развитии общества. Эти моменты учтены в предлагаемом издании.

Маркетинг - один из основополагающих видов деятельности участников рынка. Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике, рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.

Предлагаемое учебное пособие обеспечивает совокупность учебных материалов для подготовки к экзамену по курсу `Маркетинг` аспирантам, студентам, магистрантам экономических учебных заведений и факультетов. Оно поможет систематизировать и конкретизировать знания по важнейшим разделам учебной программы в рамках изучаемой дисциплины.

Книга будет полезна слушателям школ бизнеса, курсов повышения квалификации - всем, кто стремится повысить успехи своего бизнеса, свою квалификацию. Это и многое другое вы найдете в книге Маркетинг. Вопросы и ответы (Э. А. Уткин, Т. В. Бутова)