Рассмотрены особенности маркетинга, адаптированного к деятельности розничных торговых предприятий в условиях российского рынка.

Четко изложены основные стратегические и тактические направления деятельности торгового предприятия: выбор целевых сегментов рынка, варианты позиционирования розничных торговых предприятий, особенности комплекса маркетинга различных форматов магазинов.

Большой раздел посвящен разработке маркетинговых коммуникаций розничного торгового предприятия, в том числе организации мерчандайзинга.К каждому разделу даны контрольные вопросы, задания, ситуации и тесты.

Для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, а также маркетологов, менеджеров, экономистов и всех тех, кто интересуется вопросами маркетинга розничной торговли. Это и многое другое вы найдете в книге Маркетинг в розничной торговле (Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк)